רוב המותגים מדברים יותר מדי. זאת בדיוק הבעיה שלהם.
לפני כמה שנים Google העלו שלט חוצות כמעט… שקט. בלי תמונה. בלי סלוגן מתוחכם. בלי הסבר. רק שורת חיפוש אחת: “How to change the world” ומתחתיה מילה אחת: Google. זה הכול. לא כי לא היה להם מה להגיד – אלא כי הם בחרו לא להגיד. כי שיווק חזק לא ממלא את הראש של הלקוח, הוא […]
הקליק הוא רק ההתחלה של הסיפור…
אל תתבלבלו – CTR( click through rate)) גבוה זה לא תמיד ניצחון. הוא, אומנם, נראה מפתה, מבריק, ומרגיש כמו מדד שמוכיח שהקריאייטיב עובד….אבל לפעמים זה רק סימן שידענו לעורר עניין, (..אבל לא בהכרח למכור ערך…) כי בסוף, קליק זה לא יעד(!), זה רק ההתחלה של מסע שיווקי שצריך להמשיך לעבוד גם אחרי שהאצבע לחצה. […]
המותג שלך מדבר – אבל יש לו בכלל אופי?
בשנת 2015, מותג התה היפני Ito En עמד בפני אתגר. למרות השקעות עתק בפרסום – הבקבוקים הירוקים על המדף פשוט לא זזו. המסר היה טכני: “תה בריא, טבעי, מרענן”. אבל הבריאות, כך הסתבר, לא הספיקה. ואז, בצעד אמיץ, החברה החליטה להפסיק למכור תה – ולהתחיל למכור רגע של שקט. הקמפיין החדש, תחת הסלוגן “Ocha no Jikan” (“זמן לתה”), לא […]
סטודנטים, קפה ודשא – מתכון המושלם לשיווק שמוכר…
אם לשפוט לפי הפרסומות, לימודים באוניברסיטה זה בעיקר פיקניקים על הדשא. כולם מחייכים, שותים קפה, ולפטופים פתוחים. אך אחד לא נראה אחרי לילה לבן של לימודי סטטיסטיקה. אבל זה לא במקרה. מאחורי כל סצנה “קז’ואלית” כזו עומדת מחשבה שיווקית מדויקת. והפרצופים המחייכים על הדשא הם לא מקריים- הם תוצאה של מחשבה שיווקית עמוקה. כל מותג […]