מה קורה כשהלינקדאין של העובדים חזק יותר מהמותג?

השאלה הזאת הובילה את מותג המים- Liquid Death, למהלך שיווקי לא שגרתי.  בקטגוריה שבה מים נמכרים כבר עשרות שנים כמעט באותה שפה; טריות, רעננות ואורח חיים בריא. Liquid Death החליטו  לא להתחרות על

רוב המותגים עדיין מסתכלים על מספר העוקבים- כאילו אם יש למישהו מיליון עוקבים, אז מיליון אנשים גם יקשיבו לו. אבל ספוילר: זה לא בדיוק ככה. כי מה שבאמת קורה כשמסתכלים

יש מותג שבנה קמפיין עולמי כמעט בלי לדבר על המוצר שלו. במקום להציג מפרט טכני, הוא בחר בשלוש מילים בלבד: “Shot on iPhone.” וכך אפל לא מכרה מצלמה. היא מכרה

פעם שיווק היה משחק של מסלול ברור: מודעה → קליק → אתר → רכישה. אבל היום הלקוחות שלכם יכולים לעבור מסע שלם בלי שתדעו שהם בכלל התחילו. והרי הם שואלים

AI לא יוצר בידול – הוא חושף שאין לך כזה.   בשנה האחרונה כולם התחילו לייצר “יותר תוכן”. יותר מהר. יותר זול. יותר אוטומטי. אבל יש בעיה שאף אחד לא אוהב לדבר עליה: הכול מתחיל להישמע אותו דבר. אותם פוסטים. אותם מסרים. אותו טון “מקצועי”. אותן תובנות שנשמעות כאילו נכתבו על ידי אותו אדם. וזה לא במקרה. כי AI יודע לייצר ממוצע מצוין. אבל שיווק מעולה אף פעם לא נולד מהממוצע. הוא נולד מנקודת מבט. מהבנה עמוקה של לקוחות. משיחות מכירה אמיתיות. ממתח. מחיכוך. מדעה.

לפני כמה שנים Google העלו שלט חוצות כמעט… שקט. בלי תמונה. בלי סלוגן מתוחכם. בלי הסבר. רק שורת חיפוש אחת: “How to change the world” ומתחתיה מילה אחת: Google. זה