בלוג

השאלה הזאת הובילה את מותג המים- Liquid Death, למהלך שיווקי לא שגרתי.  בקטגוריה שבה מים נמכרים כבר עשרות שנים כמעט באותה שפה; טריות, רעננות ואורח חיים בריא.

רוב המותגים עדיין מסתכלים על מספר העוקבים- כאילו אם יש למישהו מיליון עוקבים, אז מיליון אנשים גם יקשיבו לו. אבל ספוילר: זה לא בדיוק ככה.

יש מותג שבנה קמפיין עולמי כמעט בלי לדבר על המוצר שלו. במקום להציג מפרט טכני, הוא בחר בשלוש מילים בלבד: “Shot on iPhone.” וכך אפל

פעם שיווק היה משחק של מסלול ברור: מודעה → קליק → אתר → רכישה. אבל היום הלקוחות שלכם יכולים לעבור מסע שלם בלי שתדעו שהם

אחת החברות המעניינות שיצא לי לעקוב אחריהן לאחרונה השקיעה מאות אלפי שקליםבמיתוג מחדש.  זה כלל, שפה חדשה, קריאייטיב חדש ואפילו קמפיינים מדויקים. אבל אז קרה משהו מעניין: פוסט אחד של אחת מעובדות החברה  בלינקאדין עקף בחשיפה ובמעורבות שבועות שלפעילות של המותג עצמו. אולי תופתעו לשמוע אבל; זה לא מקרה חריג- כי משהו עמוק השתנה בשיווק של ימינו; אנשים כבר לא באמת מתחברים ללוגואים- הם מתחברים לאנשים. לדעות, לפנים ולקול אנושי. וכך, דווקא, בעידן שבו ה- AI מייצר עוד ועוד תוכן גנרי–  אותנטיות הופכת לנכס שיווקי. זו גם הסיבה שיותר חברות מתחילות להבין: ש- Employees Advocacy הוא כבר לא “nice to

AI לא יוצר בידול – הוא חושף שאין לך כזה.   בשנה האחרונה כולם התחילו לייצר “יותר תוכן”. יותר מהר. יותר זול. יותר אוטומטי. אבל יש בעיה שאף אחד לא אוהב לדבר עליה: הכול מתחיל להישמע אותו דבר. אותם פוסטים. אותם מסרים. אותו טון “מקצועי”. אותן תובנות שנשמעות כאילו נכתבו על ידי אותו אדם. וזה לא במקרה. כי AI יודע לייצר ממוצע מצוין. אבל שיווק מעולה אף פעם לא נולד מהממוצע. הוא נולד מנקודת מבט.

לפני כמה שנים Google העלו שלט חוצות כמעט… שקט. בלי תמונה. בלי סלוגן מתוחכם. בלי הסבר. רק שורת חיפוש אחת: “How to change the world”

אל תתבלבלו – CTR( click through rate)) גבוה זה לא תמיד ניצחון. הוא, אומנם, נראה מפתה, מבריק, ומרגיש כמו מדד שמוכיח שהקריאייטיב עובד….אבל לפעמים זה

בשנת 2015, מותג התה היפני Ito En עמד בפני אתגר. למרות השקעות עתק בפרסום – הבקבוקים הירוקים על המדף פשוט לא זזו. המסר היה טכני:

אם לשפוט לפי הפרסומות, לימודים באוניברסיטה זה בעיקר פיקניקים על הדשא. כולם מחייכים, שותים קפה, ולפטופים פתוחים. אך אחד לא נראה אחרי לילה לבן של